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张家界:加快建设世界一流旅游目的地

   日期:2021-11-12     浏览:406    评论:0    
核心提示:三千峰林惊艳世界,八百秀水吸引全球。这,就是拥有绝版山水的张家界。自然与人文,在这里交织成一幅全要素、全季节、全时空、全
 
三千峰林惊艳世界,八百秀水吸引全球。
 
这,就是拥有绝版山水的张家界。自然与人文,在这里交织成一幅全要素、全季节、全时空、全行程的旅游风景画。
 
风景越来越美,来势越来越好。张家界市围绕“在‘锦绣潇湘’全域旅游基地建设中发挥龙头作用”的目标,全力推动旅游产业高质量发展,旅游经济持续向好。
 
2016年至2019年,张家界市旅游总收入从443.1亿元增长至905.59亿元,年均增长26.9%;旅游接待人次从6143.16万人次增长至8049.3万人次,年均增长9.43%;人均旅游消费从721.31元增长至1213.97元,年均增长18.95%。2020年,在打好疫情防控阻击战的基础上,张家界全力推动旅游复苏,成为全国山岳型景区中恢复最快的地区。
 
提质——盛景满城,产业发展生机勃勃
 
从冠绝天下的三千奇峰,到世界瞩目的天门洞;从激情四射的茅岩河,到幽如明镜的宝峰湖;从曲径通幽的黄龙洞,到纵览山河的大峡谷;从如歌如泣的天门狐仙,到贺龙元帅故乡洪家关……山水入画,全域皆景。
 
放眼全国乃至世界,少有一个城市如张家界一般,拥有无与伦比的旅游资源,让无数游客“一见钟情”。然而,如何才能让游客“再见倾心”?
 
近年来,张家界敢行敢试,着力完善旅游产品体系、市场体系、产业体系、交通体系、服务体系,实现全空间布局、全链条完善、全产业带动、全行程服务、全行业监管、全社会参与,推动旅游产业跨越式发展。
 
张家界在不停探索,也在不停用成效验证实践。
 
大峡谷玻璃桥、张家界千古情、冰雪世界、九天峰恋、红二方面军长征出发地纪念馆、大庸古城等众多旅游项目推向市场,全市等级景区(点)由15个增加到26个。
 
全市旅游演艺节目增加到8台,“魅力湘西”“天门狐仙”获批国家文化产业示范基地,市城区元宵灯会成为全国五大灯会之一,溪布老街成为武陵山区规模最大的非遗体验基地。
 
禾田山谷、石堰坪等乡村旅游快速发展,五号山谷、梓山漫居等民宿全国领先,15条旅游线路分别入选武陵山片区、大湘西地区、全省美丽乡村旅游精品线路。
 
武陵源区和永定区先后成功创建国家全域旅游示范区,2019年慈利县成功创建湖南省全域旅游示范区,桑植被评为中国国家旅游最佳红色旅游目的地……
 
山水是张家界的魂,也是各级基层党组织与党员服务旅游、服务游客的主阵地。
 
张家界将党建工作与旅游发展深度融合,全市着力推进党的组织覆盖和工作覆盖,将党旗插在山间、亮在广场、舞在幕前、映在湖面、飘在路上,打造“旅游党建”新名片。
 
景区景点、客运、休闲娱乐、旅行社、旅游购物、酒店餐饮6类行业的党组织纷纷成立。核心景点设党员义务咨询台,景区沿线设党员志愿服务队,游客服务区设党员示范岗,游客生活区设党员责任区,客运车队设党员先锋号。
 
在党组织引领下,党员们穿行在各个景点、接待沿线,亮身份、职责、承诺,有问必答、有难必帮、有诉必果,比创新、比发展、比贡献,缩短服务游客“最后一公里”。
 
在“旅游党建”品牌下,张家界先后涌现出宝峰湖公司党支部、安顺出租车公司党支部等一批全国、全省先进基层党组织,赵明建、袁谋文、侯启放等一批旅游行业全国、全省先进典型人物。
 
营销——花开有声,旅游品牌名动世界
 
今年10月以来,谭咏麟、李克勤、林志炫、许茹芸、张杰、凤凰传奇、郁可唯等知名歌手,纷纷来到张家界,在这里举办“时光音乐会”,并为这里的美景“打call”。
 
酒香也怕巷子深。发展旅游,不仅要有好的家底,还要敢吆喝、会吆喝。
 
近年来,张家界积极创新思路,整合资源,采取多元化宣传营销方式,大力唱响旅游品牌。今年,联合国世界旅游组织旅游可持续发展中国观测点,授予张家界“最佳营销创新案例奖”。
 
“地上最高绝景。”2019年10月,第八任联合国秘书长潘基文游览张家界后,为这里的人文风光所折服,欣然题词。
 
在旅游界,张家界市一直以“积极活跃”著称。
 
过去5年,千人茅古斯、翼装飞行、黄龙音乐季、张家界国际旅游诗歌节、首届世界摄影遗产大展等大型活动营销“花样百出”,一次次吸引着世人的注意,提升了旅游国际美誉度。
 
创新营销精彩不断,《心花怒放》《白蛇传·情》《钟馗伏魔》等多部院线电影取景张家界;多个游戏将张家界风景进行数字化植入,以13种语言向全球玩家推介张家界美景;联手知名汽车品牌打造中国南方的“阿拉善”,荣获2020年度博鳌国际旅游奖年度品牌营销大奖……
 
张家界还主动融入世界旅游城市联合会、亚太旅游协会、亚太城市旅游振兴机构、世界旅游组织可持续发展观测点等国际旅游组织。与日本甲贺市、法国艾克斯莱班市等7个城市缔结友城,先后在哈萨克斯坦、俄罗斯等地设立丝路驿站22个,境外游客辐射133个国家和地区。
 
遭遇疫情,一场“云营销”全面展开,成为鼠年春夏张家界旅游一道独特景观。
 
一次“心湖”征名,收到全球4万多件作品,引发4亿人次关注,一个月内两度冲上“热搜”。一首张家界山野歌曲《你莫走》,网络点击量超过22亿次,翻唱作品超过100万个,带有本地方言的唱腔感染了亿万网友。
 
“抖音张家界,嗨动全世界”话题播放量达5.9亿次,“好山好水张家界”抖音话题播放量达2亿多次,《每日一景》栏目综合点击量近1亿次,“美丽乡镇”擂台赛最高单次点击超过1100万次。
 
一次次堪称营销范本的举措,让本就名气响亮的张家界更加光芒四射,世界遗产经典山水游、民宿康养旅居游、红色地质科普研学游、户外体育休闲游等众多旅游景点与线路深入人心,一波又一波游客到来,让张家界旅游发展势能越来越足。
 
富民——串珠成链,美丽打开致富大门
 
“扩大的盆景、缩小的仙境”,这是外界对张家界的美誉。这里,青山湖泊、梯田瀑布遍布乡野,步步皆景;这里,农耕文化、红色文化特色鲜明,处处含韵。
 
如何把风景变为“钱景”,让群众的腰包鼓起来?
 
张家界以旅游景区带动致富,通过景区强大带动功能,把周边村落作为景区休闲、观光和民宿文化体验承接区;以旅游线路带动致富,通过串联相邻或者类似的乡村旅游景点,多方面带动线路沿线贫困村落发展;以旅游商品带动致富,围绕游客需求,以市场为导向,开发具有地域特色的全域旅游产品,增强“造血”功能;以旅游就业带动致富,对农民进行针对性培训,在景区及相关配套产业中安排相当数量的就业岗位,直接带动增收。
 
旅游是根藤,村村寨寨都是瓜。今天的张家界,从城市到农村,从山头到河畔,各景区景点串珠成链,把绿水青山变为金山银山。
 
大山盘绕的土家族聚居区永定区王家坪镇,山水秀美,民风淳朴,拥有成片的吊脚楼群。随着全域旅游兴起,这个默默无闻的偏远乡镇,逐渐成为热门的乡村旅游景点,每年接待游客超过70万人次。当地村民通过办农家乐、搞种养等,迅速脱贫致富。
 
不只是王家坪,放眼张家界,天子山、协和、尹家溪、三官寺、甘堰……一大批乡镇围绕旅游发展绿色产业,带动农民脱贫致富。“用美丽打开致富大门”,在如诗如画的张家界,得到了最好体现。
 
同时,槟榔谷、红河谷、四十八寨、青峰峡、宝峰山……条条经典户外线路,将散落在张家界乡村的“珍珠”,成线、成片串起,美丽的景色、美好的体验,让外地游客惊呼为“户外天堂”。
 
通过“龙头企业+村集体+农户”“旅游风情镇+配套产业+乡村旅游+农户”“基地+农旅文旅产品+农户+旅游购物+综合培训”等10种旅游增收模式,越来越多的群众吃上“旅游饭”,为乡村振兴打下坚实基础。
 
数据显示,张家界旅游行业从业人员近30万人。脱贫攻坚期间,全市文旅行业累计直接带动183个旅游扶贫重点村43048名贫困群众脱贫。
 
来源:湖南日报·新湖南客户端
 
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